引言：品牌強國戰略下的中國樣本

在第九個“中國品牌日”之際，2025年第二屆全國中小企業品牌營銷案例征集大獎賽在重慶盛大舉行。圣保路憑借其卓越的品牌建設案例《圣保路：新質驅動·綠色協同·數智融合》，在全國200余家入圍企業中脫穎而出，榮獲“年度品牌營銷案例大獎唯一金獎”，成為潤滑新材料行業唯一獲獎品牌，樹立了新材料強國品牌的中國樣本。該獲獎案例將被推薦進入全國品牌社團組織聯席會秘書處、清華大學經濟管理學院中國工商管理案例中心案例庫，也將在中國網、環球網等主流媒體進行展播。

01.

榮耀時刻：圣保路斬獲唯一金獎

本次大賽由重慶市社會科學界聯合會、綦江區人民政府等權威機構聯合指導，重慶移通學院、重慶市品牌學會等單位共同主辦，旨在選拔優秀中國品牌案例，貫徹國家品牌建設戰略部署。

在頒獎典禮上，中共中央黨校(國家行政學院)巡視員姜平教授與重慶移通學院董事長王征共同為圣保路頒獎。姜平教授在頒獎詞中高度評價圣保路：“堅持技術驅動品牌、數字融合打造品牌、聲量塑造品牌，20余年致力于國產替代進口，引領材料創新強國，挺起了中國制造的脊梁。”

圣保路市場部經理劉佳斌代表企業領獎，并表示：“這份金獎不僅是榮譽，更是責任。圣保路將以此為動力，深耕細作，做好品牌，服務國家、行業和用戶，為中國制造貢獻力量。”

02.

品牌建設路徑

——新質驅動·綠色協同·數智融合

1. 新質驅動：技術創新引領品牌躍升

圣保路始終堅持“技術驅動未來”的戰略導向，持續深化關鍵核心技術領域的自主攻關。在新能源汽車、風電裝備、工業潤滑、環保潤滑脂等高技術壁壘領域，圣保路通過建設六大實驗室矩陣的研發中心，配備百余臺先進設備，形成覆蓋研發、生產、服務的全鏈條技術閉環。

公司相繼獲得中國船級社(CCS)認證、弗蘭德齒輪箱OME認證、美國石油學會API 認證、歐洲汽車制造商協會ACEA認證等，產品性能對標國際品牌，實現從可用到優選、從替代到主導的轉變，為新材料強國建設樹立示范樣本。

2. 綠色協同：ESG引領可持續品牌進化

在“雙碳”目標和ESG(環境、社會和治理)成為企業長期發展主流導向下，圣保路將“綠色戰略”貫穿于制造端、產品端與用戶端。公司建成國家級綠色工廠，污廢處理系統實現環保合規，研發可回收鐵罐包裝、ECF低電導率冷卻液、水基環保鉆井液等綠色產品。

圣保路還聯合殼牌發起“壹點藍”減排行動，合作國際能源集團埃尼推動船舶業務低碳減排，攜手國際一線添加劑品牌探索凈碳品質標桿，通過數字化門店系統引導消費者低碳選擇，構建企業與社會共建的可持續生態體系。

3. 數智融合：AI+云服務打造品牌數字力

在新零售浪潮與AI驅動的服務模式變革中，圣保路持續推動線下終端的智能化升級與數字化再造，推出“云連鎖”五端智慧系統，集成AI診斷、智能換油推薦與48項標準化檢測功能。

通過智能平臺建設、內容賦能工具、用戶留存機制和系統化培訓支持，圣保路將數字工具深度嵌入服務網絡，助力門店經營降本提效，推動終端價值再造，構建高效終端網絡，為用戶創造更好的車用生活解決方案。

03.

傳播矩陣：全域發聲，構建品牌影響力

圣保路堅持聲量塑造品牌，通過主流發聲、場景共振、高頻互動，打造“可視、可感、可傳”的現代中國品牌傳播范式。圣保路亮相央視五大頻道、地方五大衛視、高速干線、航空飛機、城市廣告、法蘭克福國際展、流量媒體、自媒體平臺構建起“七位一體”的傳播矩陣。

通過熱點聯動，API SQ、國六新國標匹配用油等專業分享，走進圣保路智造工廠、走進AMR展會等現場直播互動，圣保路打造了既有品牌高度與傳播速度的品牌傳播體系，讓“換機油就用圣保路”成為品牌認知基本盤。

04.

特邀分享：品牌建設經驗交流

在案例分享環節，圣保路市場部經理劉佳斌作為特邀嘉賓登臺分享，圍繞獲獎案例《圣保路：新質驅動·綠色協同·數智融合》進行了系統性講解，并進行了精彩的PPT宣講，全面闡述了圣保路在品牌建設中的戰略路徑與實踐成果。

劉佳斌指出：“此次獲獎不僅是對圣保路長期堅持品牌戰略的認可，更印證了中國品牌在系統建設、技術創新與綠色發展方面具備打造行業標桿的能力。這個大賽不僅是企業展示品牌實力的重要舞臺，更是一個跨行業交流、互鑒學習、共同成長的高水平平臺。”

在會后接受媒體專訪時，劉佳斌進一步延伸了對“未來品牌人”培養的思考。他表示：“這個大賽不僅是企業樹立品牌價值的重要契機，更是高校學生深入理解真實商業世界、親身參與品牌構建的生動實踐課堂。只有真正理解企業運行邏輯，才能培養出具備洞察力與方法論的新時代品牌人才。我們要做的，是‘打造品牌人、傳播品牌魂’。”

結語：引領中國品牌走向全球

圣保路榮獲全國品牌營銷案例大獎唯一金獎，不僅是對其品牌建設成果的高度認可，更是對其在新材料領域持續創新、綠色發展、數字融合等方面的肯定。作為新材料領域的強勢品牌代表，圣保路逐步實現從“全球制造者”向“全球價值創造者”的深層轉型，成為中國品牌向全球價值鏈高端攀升的鮮活注腳。

在國家品牌戰略的指引下，圣保路將繼續深化自主技術創新，強化質量與品牌優勢，在新材料領域不斷深耕細作，以更優質的產品、更完善的服務體系，為“中國智造”添磚加瓦，為品牌強國戰略貢獻更多的圣保路力量，探索中國品牌在全球舞臺綻放更加耀眼的光芒。

文章來源：圣保路潤滑油
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